Lo scopo del design del packaging cosmetico è mostrare l'immagine del marchio del prodotto, solo affinché i consumatori possano accettarlo e riconoscerlo, e una scelta ferma, il design ha successo, altrimenti, anche se l'hype è privo di significato. Nella progettazione per effettuare un accurato posizionamento sul mercato, non comprendere il mercato di riferimento, il design del marchio è "senza scopo". E cercare di soddisfare le esigenze dei consumatori. Le esigenze dei consumatori sono il punto di partenza e di arrivo di tutte le attività delle imprese, compresa la progettazione del packaging. Cerca di rispettare le usanze dei diversi consumatori. La consuetudine è uno stereotipo consolidato, che rappresenta allo stesso tempo un ostacolo e un’opportunità per la progettazione del marchio aziendale.